生活中，屡屡碰到有人要求帮忙起一个灯饰品牌名及相关广告语。每每这个时候，我这个所谓的知识分子颇为难的。

品牌取名这事情，还真不好做。因为任何一个品牌名一旦敲定，就如同一个新生的婴儿诞生，那将是一件比较慎重和肩负责任的事情。而每个人的爱好不同、人生阅历不一样，很难有统一的标准衡定。现实中，“满意”似乎是很多人心中的标准。但“满意”是个主观意愿上的东西。

不过，我们不能因此否认企业主们的求知精神。至少对品牌名的追求和执着，体现了他们对品牌的重视，骨子里的品牌意识很强。

试想一下，创业者作为决策者，从投出第一分钱开始，就意味着要担负亏损的风险。所以，经营必须从慎入微，不得丝毫马虎大意。而做品牌，看似一项简单的任务，但却大有学问，因为它关系到企业文化层次、关系到今后的品牌推广，小的方面来说，它还要吸引顾客、促进销售。说白了，品牌的定位影响着企业近期和远期的发展。

正因为如此，许多企业都不惜重金征集LOGO和广告语。说实话，我不是很赞同一个企业对外征求广告语。广告语作为企业自身文化的一部分，其形成过程是受到企业决策层、管理层和执行层直接认可并长期应用的。拿来之物，即便再漂亮，也是外创，适不适合你用还需经过实践证明。但是对于创业者来说，又有几次失败可以承受呢？

这也告诉我们，一个好的品牌名，首先是最适合自己需要的；其次是适合市场推广的；再次是消费者便于接受的；最后是发自内心爱的，哪怕起名“丑”一点，也是自己的孩子，也适合自己来操作。

换句话说，成功的品牌所缔造的是社会价值和经济价值。所以，一个品牌和广告语首先要你自己认可他、爱他，你的员工认同它、执行它；其次是通过培育，消费者和市场接受她，认可他。若非如此，它就是一个符号和一句空话。长期以往，不但不能树立品牌声誉，反而会损害公司形象。

当然，这不是说品牌和广告语就可以随随便便起了。真正起好一个品牌名还需要我们：充分发挥集体的智慧，找准自己的目标群有的放矢，从感情和理性消费上打动别人。诸如，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”无形中具备了一种关系力量。诸如，“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感。诸如，“捷达”轿车、“奔驰”汽车等都是很好的个案。

其实，在烟草行业，“好日子”、“双喜”、“中华”等品牌则完美涵盖了目标、情感、感觉、暗示等要素在其中，成功缔造了自己的品牌传奇。食品中的“老干妈”、茶饮料中的“王老吉”，及其他众多知名品牌皆有我们可以揣摩的空间。

但是，不管怎样，笔者认为，缔造一个品牌，就如同孕育一个婴儿一样，最重要的是心中有爱，要自己懂得自己所需，要符合自己实际。海尔、联想、美的、格力、格兰仕、TCL等世界知名品牌的缔造，雷士、欧普等行业品牌的打造，纵观里外，最重要的一点都是凭借一份爱才成功的。他们的创业者都曾像爱自己的小孩一样去爱自己的品牌，去经营自己的品牌。实际上，也只有投入了这样一种爱，用爱去经营，才能让品牌之光插翅腾飞，让光明之爱洒满人间。

编辑：JAKY