百度冰火两重天  2011年这大半年的时间里，对“百度搜索”来说，可谓喜忧各半，经历了冰火两重天的境地。喜的是在《2011年福布斯排行榜》中，百度CEO李宏彦凭借94亿美元的净资产创纪录地成为首名进入该排行榜前百位的中国内地富豪，并跃居内地首富。这说明，李宏彦及其百度事业异常红火，新媒体展现着强劲的市场力量。忧的是继2008年央视等媒介及民众对其虚假医药广告“口诛笔伐”之后，将近三年之后的2011年8月15日晚，中央二套经济半小时对百度进行了长达两个小时的强烈火药猛攻，针对百度的主要商业模式百度竞价排名进行真相解码，百度再次陷入了舆论漩涡。

网民众，盈利空间大  某权威杂志发文表示，未来五年中国广告市场将出现大幅增长，受益最大的将是新兴的网络媒体。研究报告说，预计2011年中国广告市场规模将达到336.4亿美元，与上一年相比增长14.6%。未来五年中国广告市场都将保持这一增速。报告中说，中国广告市场快速激增的主要原因是经济发展充满了活力和消费群体壮大。事实也如此，据中国互联网络信息中心7月19日发布的第28次全国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，2011年年底将超过5亿，互联网普及率达到36.2%。百度作为全球最大的搜索引擎，面对如此之多的受众群体，盈利空间可见一斑。

见证与速度的力量  自从有了网络，我们生活实现了各种便利。网络上不仅有实用的新闻和商业信息，还有海量的资讯。只要够勤奋和用心，不会做菜的菜鸟也可以通过学习变成厨房达人。其他的，诸如世界名著、专业知识等，越来越多东西可以通过网络搜索而获得。而商家、各机构单位也充分利用网络这个工具，发展网上业务，银行开通网银，不少业务都无需再排队了……总而言之，鼠标一点，数字化的数据库和资源库，瞬间可以畅游全球。网络新媒体见证着速度的力量。

但是，相对传统媒介而言，网络这几个方面的特性：一是网络新技术应用层出不穷，升级更新快，网络监管难以及时跟进；二是网站创办成本低，流动性强，更换域名不需较高成本和较长时间。也决定着其管理上将存在很多缺失。

信息安全的缺失  央视经济半小时认为，百度的“凤巢搜索推广系统”就是“推广链接”，是一种以出价高低决定搜索结果的排名的模式，并且存在着估算系统虚高报价、设消费上限却被强制消费、著名商标作为关键词被他人搭车等诸多问题。

虚假网站可轻松通过审核，传递给受众的是信息安全缺失。说白了，也是一种信任危机。信任危机一旦产生，将直接影响经济效益和品牌声誉。

网络道德缺失  伴随着网络的发展，重塑公信力和加强监管显得非常重要。互联网上的虚假新闻、恶意炒作、语言攻击甚至恶意诋毁等频繁出现，从所谓的兽兽门、日记门到凤姐、小月月等网络红人的轮番登场，网络庸俗、低俗、媚俗之风一次次冲击着传统的道德底线。网络道德缺失的现象日益凸显，网络道德建设越发显得迫切和重要。

诚信缺失的危机  网络时代，企业要要生存，也必须以盈利为目的。但是任何企业不能将经济效益脱离社会效益，甚至损害社会效益。其实，仔细研究，新媒体如果想称霸江湖，个人认为除了资金、技术，主要还得靠建立起的品牌知名度和公信力。网络媒体一旦唯利是图、选择短期行为，也必将损害其公信力和影响其市场地位。

编辑:JAKY